Het is niet eenvoudig om een concept waar je zoveel passie en engagement voor voelt onder woorden te brengen. We know... Maar desondanks verdient content de nodige aandacht. Enkel investeren in only-need-to-know informatie en mooie beelden zal jouw verhaal niet de visibiliteit geven die het verdient. Zowel de zoekmachines als jouw doelpubliek kan je mislopen door de waarde van content te negeren.
Enkele voordelen om sprekende content te delen
- Content is shareable, je bereikt meer mensen dan je zou denken
- Je creëert geloofwaardigheid en vertrouwen door informatie te delen
- Door content en informatie over jouw business te sharen bekom je meer leads en uiteindelijk ook meer klanten
Zorg echter dat je een vlijmscherpe pen hebt, want zeg nu zelf, hoe reageer jij als je op een blog of website terechtkomt waarvan de content eruit ziet als slappe koffie en de teksten vol fouten staan? Run Forrest Run...
Hoe begin je aan een content marketing? Bij het schrijven van digital content zijn er een aantal zaken die je beter in het achterhoofd houdt.
De 10 tips van Story Chief om jouw content te pimpen:
- Interesse prikkelen
Waarom zou de lezer jouw story lezen? Probeer deze vraag te beantwoorden in je eerste paragraaf. - Don't be passive man...
Gebruik zo weinig mogelijk passieve zinnen. Dit is een belangrijke regel om op een uitnodigende manier te schrijven. Alhoewel we allemaal van nature passieve sloths zijn, lezen zelfs luiaards graag aantrekkelijke content. Het is simpelweg boeiender om te lezen “de luiaard racet de luipaard” dan “de luiaard werd geracet door de luipaard”. De eerste zin spreekt meer tot de verbeelding, terwijl beide zinnen hetzelfde zeggen. Probeer jouw liefde voor poëzie achterwege te laten. Bijvoorbeeld, noem een rode appel gewoon een rode appel en geen rond blinkend rood fruit.
Nog een tip is het gebruik van zelfstandige naamwoorden in plaats van werkwoorden om iets of iemand te omschrijven. Bijvoorbeeld, in plaats van “luiaards slapen veel” kan je zeggen “luiaards zijn lange slapers” of nog beter “luiaards zijn slaapkoppen”. - Keep it short and snackable
Hou het beknopt! Hou er rekening mee dat je content schrijft voor een online – always on the move – publiek. Dit betekent dat jouw lezers geen tijd hebben om een roman te lezen. Hun aandachtsspanne is niet vergelijkbaar met die van iemand die de krant offline leest. Jouw lezer wil zijn informatie snel en helder. Hoe korter je paragrafen, hoe beter. - Take a break
Probeer niet alles in één dag af te krijgen. Wanneer je tekst nog vers is zal je een minder frisse kijk hebben op wat er kan verbeterd worden. Sla je draft op en werk er de volgende dag of tenminste een paar uur later aan verder. - Test de leesbaarheid
Er zijn verschillende online tools beschikbaar die de leesbaarheid van je artikel kunnen analyseren. Ze checken het niveau van de woordenschat (vocabulary level) en geven de tekst een rating op basis van moeilijkheidsgraad (rating by grade level). Afhankelijk van jouw doelpubliek stem je deze moeilijkheidsgraad bij indien nodig. Bijvoorbeeld, overheidsteksten horen een lage drempel te hebben, gezien ze aan de massa gericht zijn. Digital wizards echter spreek je liever aan met wat vakjargon zonder definities te geven. Those guys know what you're talking about... - Betrek de lezer bij je story
Maak gebruik van retorische vragen om de betrokkenheid van je lezer te vergroten. Retorische vragen maken je argumenten overtuigender. Ze lokken een impliciet antwoord uit waardoor de lezer zich gemakkelijker kan vinden in jouw argumenten. Het is bijvoorbeeld beter om te zeggen “Heb jij soms het gevoel dat je tijd verspilt bij het creëren van content?” in plaats van “Story Chief zorgt ervoor dat je tijd bespaart.” - Stay fresh
Update je content frequent. Voeg content toe, werk informatie bij, volg de relevante populaire keywords van het moment op en pas je artikel aan. Jammer genoeg zien we dit nog weinig in de praktijk, maar deze ingreep verzorgt levensduur van jouw artikel. - Vergeet je goede vriend Google niet
Ook al schrijf je je content in de eerste plaats voor je lezer en niet voor de zoekmachine, probeer de algoritmes in Google toch te plezieren. Zoekmachines houden niet van doodlopende straatjes. Het is belangrijk dat elke pagina op je website verwijst naar een andere pagina. Dit helpt niet alleen je SEO vooruit, het zorgt er ook voor dat je lezers kuieren door je website. Dit kan de bounce rate beduidend verlagen. - Keyword search
Een SEO keyword search is ook aangeraden. Dit heeft een grotere impact dan je waarschijnlijk vermoedt. We geven het toe, het is geen evidentie om zowel lezer als Google tevreden te houden, maar het is perfect mogelijk. Ook belangrijk, integreer deze keywords niet alleen in je body tekst, maar ook in de URL, title, headings, in de meta description en zelfs in alt-tags. - Relevantie boven interesse
Het is geen goed idee om je content vol met keywords te steken die niet relevant zijn voor jouw onderwerp. Wanneer je irrelevante woorden gebruikt in je tekst zal dit eerder een negatieve impact hebben op de leesbaarheid van je content, de bounce rate en hoe je content scoort in de zoekresultaten.
Goesting gekregen om er zelf aan te beginnen? Mooi! Nadat jouw story vorm heeft gekregen, hoef je enkel nog Story Chief te gebruiken om in een handomdraai je content te publiceren op al je kanalen.
